در نخستین درس از مجموعه بازاریابی به بازاریابی ATL (بازاریابی بالای خط) میپردازیم. بازاریابی ATL در کنار دو روش دیگر یعنی بازاریابی BTL (بازاریابی زیر خط) و بازاریابی TTL (بازاریابی روی خط) مجموعهای از روشهای کلی مارکتینگ را تشکیل میدهند. واژه «خط» که در نام این روشها وجود دارد در واقع مرزی است که براساس روش اطلاعرسانی و هدف قرار دادن مخاطبان بین این روشها کشیده شده است. در روش ATL پیام و محتوای برند شما به سوی جامعه گستردهای از افراد (فارغ از شخصیت و نیاز آنها) شلیک میشود. برعکس در روش BTL اطلاعات و محتوا با توجه به شخصیت (پرسونا)ی هر فرد در اختیار او قرار میگیرد و به عبارتی محتوا با توجه به مخاطب «شخصیسازی» میشود.